Marketing v digitálnej ére: Stratégie, trendy a technológie

Basic informations

Thematic area: komisia č. 3 pre obsahovú integráciu a diverzifikáciu vysokoškolského štúdia

Project name (Slovak): Marketing v digitálnej ére: Stratégie, trendy a technológie

Project name (English): Marketing in the Digital Era: Strategies, Trends and Technologies

Start of project: 2025

End of project: 2027

Condition of project: Financovaný/riešený

Project number: 012TU Z-4/2025

Project leader: Ing. Michal Dzian, PhD.

University: Technická univerzita vo Zvolene

Department: Drevárska fakulta

Project annotation in Slovak language

Projekt s názvom “Marketing v digitálnej ére: Stratégie, trendy a technológie” vychádza z aktuálnej potreby, ktorá vyplynula predovšetkým z procesu akreditácie. V dôsledku toho bol do učebného plánu druhého ročníka magisterského štúdia na študijnom programe Ekonomika a manažment v podnikoch drevospracujúceho priemyslu na Drevárskej fakulte Technickej univerzity vo Zvolene (TUZVO) začlenený nový predmet Digitálny marketing a tiež predmet Marketingová stratégia. Tieto zmeny si vyžiadali potrebu vytvorenia kvalitných študijných materiálov pre tieto predmety. Výstupom projektu bude vysokoškolská učebnica s názvom “Marketingová stratégia” s podtitulom “Marketing v digitálnej ére: Stratégie, trendy a technológie”, ktorá bude slúžiť ako hlavný študijný zdroj pre študentov TUZVO, pre predmety Digitálny marketing a Marketingové stratégie. Vysokoškolská učebnica, poskytne študentom aj odbornej verejnosti jasné a systematické vedenie v komplexnom svete marketingových stratégií a jednotlivých nástrojov digitálneho marketingu.  Všeobecne platí, že digitalizácia otvára nové možnosti pre výučbu a učenie, robí vzdelávanie prístupnejším, efektívnejším a viac prispôsobeným potrebám študentov v 21. storočí. Práve preto je projekt „Marketing v Digitálnej Ére: Stratégie, Trendy a Technológie“ koncipovaný ako projekt s digitálnym presahom. Klasická printová verzia učebnice bude rozšírená o digitálne prostredie, v ktorom môže čitateľ nájsť rozširuje interaktívne materiály. Digitalizácia výučby môže zvýšiť interaktivitu a zapojenie študentov prostredníctvom multimediálnych nástrojov, ako sú videá, kvízy a simulácie.

Project annotation in English language

The project entitled "Marketing in the Digital Era: Strategies, Trends and Technologies" is based on a current requirement that has resulted primarily from the process of accreditation of new academic programmes. Consequently, two new subjects—Digital Marketing and Marketing Strategy—have been added to the syllabus for the second year of the Master's degree programme Economics and Management in Wood Processing Companies at the Faculty of Wood Sciences and Technology of the Technical University in Zvolen (TUZVO). These changes have required the development of quality study materials for these subjects. The output of the project will be a university textbook entitled "Marketing Strategy" with the subtitle "Marketing in the Digital Era: Strategies, Trends and Technologies".  This textbook will be used as the main study resource for students of TUZVO, for the lectures of Digital Marketing and Marketing Strategies. The university textbook, will provide both students and professionals with clear and systematic guidance in the complex world of marketing strategies and the various tools of digital marketing.  In general, the digitalisation offers new opportunities for teaching and learning, making education more accessible, more effective and more adapted to the demands of students in the 21st century. That is why the project "Marketing in the Digital Era: Strategies, Trends and Technologies" is designed as a project with a digital dimension. The standard print version of the textbook will be enhanced with a digital environment in which the reader can find expanded interactive materials.  Digitizing the learning process can increase interactivity and student engagement through multimedia tools such as videos, quizzes, and simulations. These tools can make learning more interesting and effective.

Financial grant of MŠVVandŠ SR within KEGA

	Financial grant of MŠVVandŠ SR within KEGA	Capital expenditures in €
Drawn in year 2026	6 531,00	0,00